Цели, которые стояли перед ТОЛК:
— повысить показатель вовлечения в контент, охваты;
— переводить с помощью контента читателей на сайт;
— нарастить количество подписчиков в социальных сетях.

Чтобы решить поставленные задачи, мы разработали полноценную контент-стратегию, которая позволила систематизировать и упорядочить систему создания контента на пяти разных площадках — ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, Instagram*, Viber.

контент-маркетинг
для российского медиа

ЦЕЛИ

Команда диджитал-агентства Толк работала над проектом 1 год.

Компания RB.RU — независимое издание о технологиях и бизнесе, организатор мероприятий и создатель сервисов для предпринимателей, инвесторов и корпораций.

Мы быстро включились в процесс. Работа велась сразу по нескольким направлениям: разработали визуальную концепцию, придумали и ввели новые рубрики, выстроили систему публикации.

С первых дней мы приступили к генерации контента — у компании было много материалов, которые выходили на сайте, но не подходили для соцсетей. Поэтому мы приняли решение адаптировать часть материалов под форматы площадок, а часть сделать оригинальным контентом, который создавался и выходил только в аккаунтах клиента в социальных сетях.

Ввели новые рубрики, исходя из предполагаемых потребностей разных сегментов аудитории, которые стали постоянными.

Одна из самых популярных рубрик, которую мы реализовали, — «Прямые эфиры с экспертами», которые публиковались во ВКонтакте и Telegram, а затем материалы размещались как подкасты на всех известных стриминговых площадках.

Рубрика #FunRB — рубрика, в которой мы создавали мемы для предпринимателей и адаптировали тренды по тематику сообщества. Такой контент стал самым интерактивным и вовлекающим пользователем в коммуникацию с компанией.

Создали простую и понятную систему навигации по контенту в социальных сетях RB.RU.
Для этого ввели хэштэги по рубрикам, которые будут помогать ориентироваться в контенте.

Примеры таких хэштегов:
#rb_инвестиции #итогидня #rb_лайфхаки #rb_мнения #rb_видео #rb_эфир #rb_образование #rb_историяуспеха #rb_эксклюзив #rb_аналитика #rb_люди #rb_гаджеты #FunRB #rb_страны

Система навигации

Разработали визуальную концепцию для оформления всех сообществ, постов и историй в едином стиле. Кстати, для создания многих креативов подключали нейросети, что позволяло создавать уникальный и стилистически привлекающий внимание контент.

Для большего увеличения охватов и глубины взаимодействия с аудиторией мы запустили и выстроили систему по посевам и совместным постам с предпринимателями и крупными брендами.

Инфлюенс-маркетинг

За время работы над проектом нам удалось организовать размещения с:

• Авито для бизнеса
• Альпина.Паблишер
• Фитмост
• Careerspace
• RandomCoffee
• Мой Бизнес
• Точка Банк
• Сервис развития карьеры «Эйч»

Это позволило в разы увеличить охваты и количество аудитории, повысило узнаваемость бренда и увеличило медийный вес в соцсетях.

В совокупности привели в соцсети проекта более 8 тыс. пользователей, среди которых предприниматели, стартаперы, топ-менеджмент и IT-кадры.

В рамках проекта работали напрямую со специалистами ВКонтакте, что позволяло создавать такой контент, который эффективно ранжировался алгоритмами соцсети.

А также нам удалось выстроить систему создания контента, которая работает и позволяет генерировать контент на сразу несколько разных площадок.